Citat

Citat’s kampanj för DN fick tidningarnas Oscar

Prisutdelning i Miami med DN-mobilen i centrum. Från vänster Michael Seidl, Citat, Ed Efchak, INMA:s president, och Johan Othelius, DN Dagens Nyheter tilldelades förstapriset i kategorin nätanvändande och interaktivitet vid INMA Awards, tidningsbranschens egen Oscarsgala. Kampanjen har producerats av Citat.

När International Newsmedia Markiting Associations (INMAs) awards genomfördes för 74:e året kammade DN-mobilen hem förstapriset i en av internetkategorierna. Juryns motivering löd: “Wow, det här är innovation när den är som bäst. Det här är en glimt av framtiden, av hur vi kommer att leverera material till våra läsare. Trafiksiffror och sålda reklambanners är mycket imponerande. Grattis till alla inblandade.”

DN-mobilen är en specialdesignad mobil med fritt surfande och en DN-knapp som tar användaren direkt till mobilsajten. DN.se skapade stort internationellt intresse när den lanserades. Mobilen var anpassad för tidningsläsande och användes för att lansera DN:s mobila sajt. Mobil.DN.se har en egen redaktion och har cirka 47 000 besökare per vecka.

- Att arbeta med Citat har varit mycket positivt. Citat har bidragit stort till både kreativiteten för kampanjen och med den snabbhet vi genomfört den. Under stor tidspress producerade vi tillsammans en stark kampanj som hade en stor effekt i Sverige. Under lanseringen var DN-mobilen den bäst säljande mobilen på Telenors webb-shop. Lanseringen gav också väldigt positiv uppmärksamhet i runt 60 länder med artiklar i mer än 60 publikationer, säger Johan Othelius, upplagedirektör på DN.

Johan Othelius, som ansvarat för utvecklingen av DN-mobilen, var i Miami och tog emot priset, tillsammans med Michael Seidl, kundansvarig från Citat. De vann i konkurrens med bland annat New York Times.

- Kampanjen är ett exempel på hur Citat arbetar med integrerad kommunikation på ett snabbt och effektivt sätt. En serie på tre helsidesannonser i flera tidingar kompletterades med banners på DN:s och flera andras externa hemsidor, säger Michael Seidl, kundansvarig för DN på Citat Marcom.

Inom uppdraget hanterade Citat hela processen, från idé, copy och design, till grafisk form, foto och retusch. Citat producerade också manualer, förpackningsmaterial, utsmyckningstillbehör till mobiltelefoner och säljmaterial för butiker.

- Kampanjen överträffade våra förväntningar och hjälpte oss att etablera oss som den ledande multikanalleverantören. Vi har fått mycket positiv exponering i media, och antalet unika besökare på vår mobilsajt ökade från 12 000 per vecka till mer än 40 000. Vår försäljning av banners på mobilsajten överträffade också förväntningarna, och vi slog vår budget med över 200 procent, säger Johan Othelius.

INMA, the International Newsmedia Marketing Association, är en medlemsorganisation som uppmärksammar och sprider kunskap om nyhetsmediers marknadsföring. INMA har över 1 200 medlemmar i drygt 80 länder och genomför varje år INMA Awards.